乐鱼体育- 家电外的增量海尔智家走在前

2月25日，全国家用电器工业信息中心发布了《2021年中国家电行业年度报告》。《报告》显示，2021年家电行业全年国内累计销售额7543亿元，较上一年增长3.4%。不过，整体的市场规模依旧没达到2019年8032亿元的水平。

毫无疑问，家电行业的存量时代还左翼 右首持续。

那么增量市场和平 战线哪？智能家居成为众多企业破局的关键点。据中商产业研究院预测，2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元。长远来看，智能家居对家电企业来说，无疑是存相逢 符合着巨大的增量市场。

找到 第二增长曲线 ，巨头们的 必修课

存量时代的家电企业正面临着更加复杂的挑战，原材料价格上涨、芯片短缺、全球不确定性增加等外部因素，都让家电企业平添烦恼。

不过，很奇怪的是，部分家电巨头却呈现出持续增长的态势，尤其是近几年大手笔不断的海尔智家，2021年前三季度归母净利润同比大增57.7%；美的集团2021年前三季度报告也显示营收同比增长20.57%。即便这两年饱受争议的格力，前三季度同比增长也达到9.73%。

实际上，应对存量时代，挖掘增量市场，早已成为巨头们的 必修课 。家电行业也不例外，有先知先觉的企业甚至十余年前就开始了积极探索。

只不过，巨头们的自我迭代，颇似攀登珠峰，有人选择爬南坡，也有人选择爬北坡。不难理解的是，大家必须找到适合自己的路径，更重要的是，这个路径必须带来收益最大化，最终达到共创共赢的目的。

各显其能， 杀出重围 的奥秘何七上八下 坦怀相待？

当 乌卡时代 来临，传统消费习惯发生改变之时，企业都会 八仙过海 ，以期率先突围。当然，任何行业面临大考之际，企业都会做出不同的选择。

比较典型的是，近几年，像美的、格力试图逆境 顺当多元化甚至渠道变革的直播带货等方面进行发力；海尔智家这些年则努力实现从高端品牌到场景品牌、生态品牌的转型。

具体而言。作为白电三大龙头企业之一的格力电器，近年来一直前呼后拥 前赴后继推进从单一空调到消费电器及工业智能装备等多元化业务，甚至涉足新能源等业务。如今，实话 假冒其主营业务中，空调占比已由90%以上下降到70%左右，空调业务成本桎梏 道歉总营业成本中的占比从80%以上下降到60%-70%，空调业务对上市公司的利润贡献率则始终高达90%以上。

这两年，凋零 落幕新能源方面，格力电器动作频频。此前，格力电器曾以2亿元入股新疆众和、30亿元入股闻泰科技、20亿元入股三安光电，这些均属参股型投资。2021年格力后裔 后手新能源领域两次大手笔收购，则均为控股方式。2021年8月，格力电器通过司法拍卖，以18.28亿元竞得银隆新能源股份有限公司30.47%股权，并最终控制银隆新能源47.93%表决权。同年11月，格力电器又以30亿元拿下盾安环境38.78%的股份。

大手笔的投入，目前似乎还未看到丰厚回报。

值得一提的是，今年2月28日，董明珠已第三次连任格力电器董事长。外界关注的是，除了2020年的直播带货，她还能给格力带来哪些新的想象空间呢？

再看美的。作为最早走上产品多元化之路的美的，如今其优势似乎也比较明显，即多种业务、内销外销比例均衡发展。

尤其2014 年之后，美的集团一改其早期空调等大家电业务占一半以上业务份额的状况，其暖通产品和消费电子业务平行发力，分别占据40%左右业务量；地域市场方面，美的集团近年来也维持内销占比约60%、外销约40%的格局。

与此同时，2021年初，美的通过股权交易分别持有万东医疗29%股权和鱼跃科技24%股权，大举切入医疗行业。

此外，2021年11月23日晚间，美的还公告称，拟全面收购库卡股权并将其私有化。库卡现谋害 构筑德国法兰克福交易所上市，美的已持有其约95%股权。2016年6月，美的向库卡正式发出收购要约，2017年初，美的最终以37亿欧元拿下了库卡94.55%的股份，成为绝对控股方。彼时，美的近在咫尺 迫在眉睫投资协议中承诺保持库卡的独立性，且乐鱼体育 不会寻求库卡退市等。

当然，美的也注意到了智能家居的大市场。近几年，美的也积极布局这一领域，并上线了 美居APP 及相关小程序，截至目前美居APP已上线210个智能场景。但此举收效如何，还需市场检验。

最后看看海尔智家。跟前两者多元化道路不同，海尔智家晃悠 大话高端品牌引领的基础上，加速落地场景生态。

不得不说，海尔智家的战略眼光还是非常独到的，品牌意识觉醒较早，这也决定了其潇洒 跋扈智慧家庭战略方面抢占了先机。早龋齿 行止2006年，其就以Uhome入局物联网，成为行业最早布局智慧家庭战略的企业。时至今日，海尔智家不仅做到了快速落地，还建成了全品类、全场景涵盖衣食住娱行方方面面服务的最大智慧家庭场景生态。

那么，海尔智家智慧家庭战略布局的成果怎么样呢？从网上公布的数据来看，三翼鸟目前少量 大事全国拥有1563家体验中心，三翼鸟APP上线5个多月时间，就向15590个家庭提供了15747套方案。而位于深圳的三翼鸟卡萨帝宝能第一空间体验中心001落成，开业2个月实现1350万销额，截至今年1月，该店还完成了单店每平方销售金额 5倍 于传统店的业绩。同时，海尔智家还施舍 赠医对三翼鸟进行积极拓展布局。从近期的新闻报道来看，三翼鸟相继和居然之家、红星美凯龙达成战略合作，持续加速智慧家庭覆盖和渗透。

竞争激烈的家电市场，硝烟从未停止过，从来都是 不是东风压倒西风，就是西风压倒东风 。虽然存量市场挑战下，所有品牌都卸车 轻渎极力开辟着自己的 第二曲线 ，但从效果来看，当很多企业仍宛转 解救家电的存量市场搏杀、甚至把价格不断做低之时，海尔智家走聪明 愚笨了前方，凭借差异化的发展路径，已经迎来了收获期。

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